ما هي انواع السيو وفوائدها وإستخداماتها ؟

مع التطور الرقمي الهائل في الآونة الأخيرة، ظهر السيو في مقدمة الخدمات التقنية التي تساهم في بناء العلامات التجارية وتحسين محركات البحث للمواقع الإلكترونية لتظهر في مقدمة صفحات البحث؛ وينتج عن ذلك زيادة حركة المرور بالصفحة وتفاعل الجمهور مع محتواها وبالتالي تحقيق مبيعات والوصول لعدد أكبر من الجمهور المستهدف، وتحويل الزوار والباحثين إلى عملاء محتملين على دراية تامة بعلامتك التجارية والخدمات المقدمة خلال موقعك الإلكتروني.

ومن هنا سنقوم بعرض أنواع السيو SEO الهام معرفتها لعمل استراتيجية تسويقية متكاملة تخدم موقعك أو متجرك الإلكتروني؛ لتحقق نتائج قوية لموقعك سواء كنت مالك الموقع أو متخصص سيو.

خلال المقال التالي ربما ستجد نفسك مرتديًا قبعة بيضاء أو قبعة سوداء وفي بعض الأحيان قبعة رمادية!

السيو التقني (Technical SEO)

هو الأساس الذي يعتمد عليه السيو العام من خلال تحسين الجوانب التقنية لموقعك بشكل مباشر، حيث يركز على تحسين البنية التحتية للموقع لضمان قابليته للزحف (Crawlable) والفهرسة (Indexable) بشكل صحيح من قبل محركات البحث؛ للحصول على تجربة مستخدم متميزة وتحقيق ظهور فعّـال.

من أهم فوائد السيو التقني واستخداماته:

1.تحسين الزحف و الفهرسة والترتيب (Crawling & Indexing & Ranking): 

أولى الخطوات الأساسية التي يعتمد عليها محرك البحث هم ( الزحف عن طريق استكشاف المحتوى الذي تم رفعه، ثم الفهرسة عن طريق فرز وتصنيف المحتوى في معالج بيانات “فهرس محرك البحث”، واخيرًا مرحلة الترتيب حيث يتم استرجاع المحتوى من فهرس محرك البحث وعرضه في صفحة النتائج بترتيب يعتمد على مدى صلته بمواضيع البحث).
ويساعد السيو التقني من تحسين الخطوات الهامة السابقة عن طريق (ملف robots.txt) لتوجيه عناكب محركات البحث إلى الصفحات المراد فهرستها وحذف الصفحات الغير ضرورية، و خرائط الموقع (XML Sitemap) حيث توفّر قائمة بالصفحات المهمة على الموقع تسهّل الزحف لمحركات البحث.

2.زيادة سرعة الموقع : 

مما يزيد من ترتيبه في محركات البحث خلال تقليل معدل الارتداد (Bounce Rate)، واستخدام شبكات توصيل المحتوى (CDN)، وتقليل أكواد JavaScript و CSS غير الضرورية.

3.التوافق مع الأجهزة المحمولة:

يضمن أن الموقع متجاوب مع الهواتف الذكية باستخدام أدوات مثل Google Mobile-Friendly  Test وتصميم واجهات استجابة تلقائية (Responsive Design)؛ حيث مستخدمي الأجهزة المحمولة في تصفح الانترنت أكثر من مستخدمي الألواح الذكية الأخرى؛ لذلك تقديم خدمة مطوّرة وسهلة الاستخدام للعميل بمثابة أمرًا حيويًا لموقعك أو علامتك التجارية يمنحك الوصول إلى شريحة أكبر من مستخدمي الإنترنت.

4.تحسين الأمان (SSL/HTTPS):

عبر إضافة شهادة SSL لتأمين بيانات المستخدمين وتحويل الموقع من HTTP إلى HTTPS؛ مما يعمل على زيادة الثقة في الموقع وشعور العميل بالأمان عند ملء استمارة بيانات أو إدخال أرقام خاصة بمعاملاته البنكية عند الشراء؛ مما يحسن ترتيب موقعك ويضمن تجربة جيدة للمستخدم (User Experience).

5.تحسين ظهور الموقع في نتائج البحث (Rich Snippets):

(Rich Snippets) هي نتائج بحث محسّنة لمعلومات إضافية للمستخدمين حول محتوى الصفحة، تستخدم Google ومحركات البحث الأخرى البيانات المنظمة (Structured Data) داخل HTML أو JavaScript لإنشاء هذه المقتطفات، ومن أمثلتها النجوم أو مراجعات المنتجات أو المستطيلات الملوّنة، مما يزيد من سهولة وصول الفكرة للعميل وحثّه على الشراء في وقت أقل.

6.ترتيب للبحث الصوتي (Voice Search):

 إعداد الموقع للاستجابة للبحث الصوتي بشكل أفضل، مما يواكب الاتجاهات الحديثة في البحث ويسّهل على المستخدم.

7.التقليل من الأخطاء التقنية:

 اكتشاف الأخطاء مثل الروابط المكسورة أو الصفحات المكررة وحلّها، مما يحسن الأداء العام للموقع؛ ليصبح أكثر توافقًا مع التحديثات المستقبلية لمحركات البحث.

8.التعامل مع الصفحات المكررة (Duplicate Content)

لتضمن تقديم محتوى فريد ومبتكر تنافس به باقي المواقع، فإن التعامل مع الصفحات المكررة و منع تضارب المحتوى داخل الموقع باستخدام “Canonical Tags” لتحديد النسخة الرئيسية للصفحة لترتيبها أولًا و حذف أو إعادة توجيه (Redirect) الصفحات غير الضرورية؛ لتجنب إعادة التوجيه المتكررة (Redirect Loops).

9.تحليل الأداء التقني للموقع

استخدام أدوات مثل Google Search Console و Screaming Frog  لتحليل الأداء والتأكد من تقديم تجربة رقمية احترافية ومطوّرة بإستمرار، وكذلك الحفاظ على إصلاح الروابط المكسورة والأخطاء التقنية المكتشفة أول بأولٍ.

هذا النوع من تحسين محركات البحث يركز على تعزيز الجانب الفني للموقع لضمان وصوله إلى أعلى مستويات الأداء، وزيادة ظهوره في نتائج البحث؛ مما يعكس نتائج إيجابية لموقعك الإلكتروني أو مشروعك الخاص.

السيو الداخلي (On-Page SEO)

 هو عملية تحسين المحتوى والعناصر داخل صفحات الموقع وتطويرها لضمان أن تكون متوافقة مع محركات البحث، عن طريق تحسين جودة المحتوى والكلمات المفتاحية واختيار عناوين جاذبة للمستخدم ومحتوى مرئي بجودة عالية (HQ)؛ لضمان أفضل تجربة للزوار.

أهم فوائد السيو الداخلي واستخداماته: 

1.تحسين المحتوى:

استنادًا لأهمية التسويق بالمحتوى في جميع الصناعات؛ فالسيو الداخلي يحسّن من المحتوى المكتوب وجعله ذو جودة عالية يستهدف كلمات مفتاحية محددة، وتفاعلي بشكل أكبر ليحث المستخدمين على البقاء لفترة أطول على الموقع، مع مراعاة إضافة العناوين على هيئة (H1, H2, H3) لتقسيم المحتوى وتنظيمه، وتحسين الصور باستخدام نصوص بديلة (Alt – Text).

2.تحسين عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية:

كتابة عناوين تحتوي على الكلمات المفتاحية المستهدفة واستخدام أوصاف تعريفية (Meta Descriptions) واضحة وجذابة تخطف المتصفح من أول وهلة وتشجعه على اتخاذ قرار الشراء؛ مما يزيد نسبة النقرات (CTR).

3.تحسين سرعة الصفحات:

ضغط الصور وتقليل الأكواد غير الضرورية لتحسين سرعة التحميل وتحسين الأداء. والاستفادة من ذاكرة الكاش (Caching) وهي عبارة عن ذاكرة تخزين مؤقت تحتفظ بنسخة من صفحات الويب الثابتة لتسريع التحميل وتقليل زمن الاستجابة عند اختيار الزائر لأكثر من نافذة وفتحهم في نفس الوقت من نفس الموقع 

4.استخدام الكلمات المفتاحية بشكل محترف:

وضع الكلمات المفتاحية في العناوين والنصوص بطريقة طبيعية وغير مبالغ فيها مع التنويع في استخدامها سواء كلمات مفتاحية طويلة (Long-Tail Keywords) أو الأكثر بحثًا أو شيوعًا في المجال؛ لاستهداف جمهور محدد، واستخدام القوائم والنقاط والفقرات لتسهيل قراءة المحتوى.

5.تحسين الروابط الداخلية:

بناء روابط داخلية لربط الصفحات ذات الصلة داخل الموقع من أهم استخدامات السيو الداخلي، وتوزيع الصفحات المهمة لتحسين ترتيبها، وجعل عناوين URL قصيرة وواضحة وتحتوي على الكلمات المفتاحية.

لضمان محتوى قيّم يناسب ذوق جمهورك المُستهدف ويحصل على أعلى تفاعل لتحقيق ترتيب عالٍٍ لموقعك؛ عليك بالإهتمام بإستراتيجية السيو الداخلي ومتابعة نتائجها بشكل مستمر.

السيو الخارجي (Off-Page SEO)

من أهم أنواع السيو ويشمل  جميع الأنشطة التي تتم خارج الموقع  لتحسين ترتيبه في محركات البحث بين باقي المواقع المنافسة ذات الصلة، يعتمد بشكل أساسي للترويج عن المنتجات أو الخدمات المختلفة الخاصة بكل موقع إلكتروني  باستخدام استراتيجيات متعددة لتعزيز الروابط (Backlinks)؛ مما يساعد في بناء سمعة قوية للموقع وزيادة شهرته ومصداقيته.

أهم فوائد السيو الخارجي واستخداماته: 

1.زيادة حركة المرور (Traffic):

خلال بناء الروابط الخلفية من مواقع ذات ترتيب عالٍ توفّر زيارات من جمهور مستهدف، و نشر مقالاتك على مواقع موثوقة بنفس مجالك فيما يعرف بمقالات الضيوف (Guest Blogging) التي تعد استراتيجية فعّالة لبناء الروابط وزيادة حركة المرور، فوفقًا لآخر الدراسات يمكنك نشر من 1 إلى 5 مقالات ضيوف في الشهر بشرط أن يكون محتواهم قيّم وجذاب.

2.زيادة ترتيب الموقع:

تعزيز ترتيب الموقع في نتائج البحث بفضل زيادة عدد وجودة الروابط الخارجية، وتسجيل الموقع في الأدلة الرقمية مثل Yelp أو Google My Business.

3.تعزيز المصداقية والثقة:

 عن طريق الإشارة إلى روابط من مواقع موثوقة يزيد من ثقة محركات البحث والترويج للمحتوى على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى لزيادة الوعي والمشاركة، وإنتاج محتوى ذو قيمة وجذاب (التسويق بالمحتوى) يشجع الزوار على مشاركته، ومتابعة الرد على التعليقات والتقييمات لتحسين المصداقية.

4.تحسين الوعي بالعلامة التجارية:

ظهور الموقع في العديد من المنصات الموثوقة يعزز الوعي بالعلامة التجارية ويجذب جمهورًا أكبر، بالإضافة إلى التعاون مع مواقع أخرى وشبكات التواصل الاجتماعي يفتح قنوات جديدة  للوصول إلى جمهور جديد.

يمكنك تحقيق نتائج ملحوظة وزيادة حركة المرور وترتيب الموقع في محركات البحث، إذا استخدمت السيو الخارجي بشكل سليم.

السيو المحلي (Local SEO)

يعتبر الشكل المحلي للسيو؛ فهو عملية تحسين ظهور نتائج البحث المحلية لموقعك الإلكتروني، حيث يركز على جذب العملاء الباحثين عن خدمات أو منتجات في مواقع جغرافية محددة (محلية أو قريبة منهم).

أهم فوائد السيو المحلي واستخداماته: 

1.زيادة الظهور للعملاء المحليين

 عن طريق تضمين كلمات مفتاحية تحتوي على الموقع الجغرافي في العناوين أو المحتوى أو وصف الصفحات، وتحديث بيانات NAP (الاسم، العنوان، ورقم الهاتف) الخاصة بمشروعك مع إضافة خريطة جوجل إلى موقعك الإلكتروني. 

2.التواجد الدائم في نتائج البحث المحلية:

 عن طريق نشر ومراجعة التقييمات الإيجابية التي تعزز الثقة لدى العملاء المحتملين، وإنشاء ملف Google My Business وإضافة صور حقيقية للنشاط به.

3. تقليل المنافسة:

التركيز على العملاء المحليين يقلل من التنافس مع العلامات التجارية الكبرى أو العالمية، وكتابة مقالات عن فعاليات محلية أو أخبار تهم جمهورك المحلي المُستهدف يحسّن من السيو المحلي لموقعك. استخدام الروابط المحلية عن طريق التعاون مع مواقع أو مدونات محلية للحصول على روابط خلفية ذات صلة.

إذا كنت مروّج محلي أو صاحب خطة عمل في البداية وتريد إستهداف منطقتك أولًا؛ السيو المحلي سيكون داعمًا قوي لاستراتيجيتك التسويقية؛ حيث يمكنك جذب المزيد من العملاء وزيادة أرباحك على المستوى المحلي.

سيو اليوتيوب (YouTube SEO)

هو عملية تحسين ظهور فيديوهاتك وقناتك على يوتيوب لتتصدر نتائج محركات البحث مثل Google، وتعتبر أهم تقنية لزيادة عدد مشاهدات اليوتيوب وخلق تفاعل مع الجمهور المستهدف.

أهم فوائد سيو اليوتيوب واستخداماته: 

1. زيادة الظهور:

تحسين الفيديوهات يساعد في تصدّر نتائج البحث داخل يوتيوب وخارجه، ويمكن تحقيق ذلك باستخدام أدوات مثل Google Keyword Planner أو TubeBuddy؛ لاختيار الكلمات المفتاحية المناسبة، وكذلك إنشاء عنوان جذاب باستخدام كلمة مفتاحية رئيسية في العنوان.

2. تحسين التفاعل:

تحسين الفيديوهات تُشجع على المزيد من المشاهدات والتعليقات؛ فالمحتوى المرئي هو الأكثر رواجًا في العصر الحالي ويصل أسرع للجمهور حيث أظهرت دراسة أن الأشخاص يتذكرون 65% من المحتوى المرئي الذي يشاهدونه بعد ثلاثة أيام مقارنًة بـ 10% فقط من المحتوى المكتوب. يتم التحسين عن طريق تصميم صورة مصغرة جذابة (Thumbnail) حيث تزيد من احتمالية النقر على الفيديو وإنشاء قوائم تشغيل (Playlists) لتسهّل تصفح المحتوى والتفاعل معه.

3. زيادة الاشتراكات:

تحسين القناة والفيديوهات يؤدي إلى جذب مشتركين جدد بشكل مستمر، وزيادة وقت المشاهدة خلال تقديم محتوى جذاب يُشجع على مشاهدة الفيديو والاشتراك، مع إضافة الترجمات التوضيحية (Subtitles) التي تساعد في تحسين الفهم والوصول إلى جمهور أوسع.

4. دعم العلامة التجارية:

تحسين الفيديوهات يعزز وجود علامتك التجارية ويزيد من مصداقيتها، مع مراعاة تتبع أداء الفيديوهات  و فهم جمهورك وتحليل أدائه مما يساعدك على تحسين الاستراتيجية الخاصة بك والوصول للاهتمامات المتغيّرة لجمهورك .

إذا كنت تمتلك قناة يوتيوب أو مهتم بتقديم فيديوهات ذات قيمة للمشاهدين؛ فعليك الإعتماد على سيو اليوتيوب لتحقيق أعلى نسب مشاهدة لقناتك وزيادة التفاعل على محتواك، وكذلك تعزيز علامتك التجارية.

سيو الموبايل (Mobile SEO)

هو عملية تحسين موقعك الإلكتروني بشكل أساسي لزيادة الترتيب في نتائج البحث التي يتم الوصول إليها عبر الهواتف المحمولة أو الأجهزة الذكية، ليعمل بشكل مثالي عليها وتحسين تجربة المستخدم عند البحث وتصفّح موقعك أو متجرك الإلكتروني.

ومع الانتشار الهائل لأجهزة الموبايل والألواح الذكية مع طبقات الجمهور المختلفة، تطلّب الأمر تحديث تقنيات السيو وتخصيص نوع محدد يهدف لتحسين محركات البحث لمستخدمي الهواتف الذكية بالأخص وتسهيلًا على المهتمين بالتجارة الإلكترونية.

من أهم فوائد سيو الموبايل واستخداماته:

1.زيادة الترتيب في نتائج البحث:

جوجل يعتبر التوافق مع الأجهزة المحمولة عاملًا أساسيًا في تقييم المواقع، مما يزيد من فرص تصدّر النتائج، والمواقع المحسّنة للأجهزة المحمولة توفّر تجربة مريحة للتشجيع على البقاء لفترة أطول وتوفير تجربة متميزة للمستخدم.

2. زيادة التحويلات والمبيعات:

تحسين تجربة التسوق عبر الموبايل يسهّل على المستخدمين تصفّح المنتجات وقراءة التقييمات وإتمام عمليات الشراء بسهولة. وتحسين ظهور الأنشطة التجارية المحلية في نتائج البحث، مما يدعم الحملات الإعلانية المحلية.

3. التسويق عبر البحث الصوتي:

تحسين سيو الموبايل يساعد في استخدام المساعدات الصوتية الموجودة على الهواتف مثل Siri وGoogle Assistant لمواكبة التطور التكنولوجي المستمر.

4. 4. تحسين الأداء الإعلاني:

المواقع المجهّزة للأجهزة المحمولة تؤدي إلى حملات إعلانية رقمية أكثر فعالية، وتزيد من معدلات النقر والتفاعل مع جمهورك المباشر بكل سهولة.

ننصحك بتجربة سيو الموبايل كجزء أساسي من استراتيجيتك التسويقية؛ لضمان مبيعات مستدامة وتحقيق أعلى معدلات ظهور لموقعك الإلكتروني وسط المنافسين.

سيو القبعة البيضاء (White Hat SEO)

هو نوع من أنواع السيو الأكثر إلتزامًا بسياسات محركات البحث مثل جوجل Google، وأكثرهم تركيزًا على تقديم قيمة حقيقية للمستخدم عن طريق استخدام استراتيجيات وأدوات تتوافق مع المعايير الأخلاقية وتحسين جودة المحتوى وتجربة المستخدم بطريقة مستدامة وشرعية مع مراعاة خوارزميات المحركات.

فوائد واستخدامات سيو القبعة البيضاء:

1.نتائج مستدامة وطويلة الأمد:

تحقيق نتائج إيجابية دون الخوف من التغييرات المفاجئة بالخوارزميات، بالإضافة إلى تجنّب عقوبات محركات البحث التي قد تؤدي إلى تراجع ترتيب الموقع أو حذفه من الفهرس.

2.بناء سمعة إيجابية للعلامة التجارية:

إنشاء محتوى أصلي وقيّم يجذب الزوار ويشجعهم على الثقة بمنتجك، و بناء روابط خلفية (Backlinks) من مواقع موثوقة و طرق طبيعية مثل التعاون المشترك معهم؛ تمنح موقعك مزيد من الشفافية وتجنّب أي ممارسات خادعة للتحايل على محركات البحث.

3.تحسين تجربة المستخدم:

عبر زيادة سرعة الموقع و سهولة التنقل وضمان التوافق مع جميع الأجهزة والموبايل باختيار كلمات مفتاحية ذات صلة بالمحتوى واستخدامها بشكل منطقي دون حشو، وتحسين العناوين (Titles) والوصف التعريفي (Meta Descriptions) والعناوين الفرعية.

سيو القبعة البيضاء هو الخيار الأكثر أمانًا لتحسين ترتيب موقعك في محركات البحث بطريقة مستدامة، باتباع الاستراتيجيات الشرعية والالتزام بإرشادات محركات البحث وتقديم قيمة حقيقية للمستخدمين.

سيو القبعة السوداء (Black Hat SEO)

قد يبدو من اسمها أنها ستمثل تقنية مضادة لسيو القبعة البيضاء!

سيو القبعة السوداء عبارة عن تقنيات تحسين محركات البحث غير المشروعة التي تستغل نقاط ضعف الخوارزميات للحصول على تصنيفات عالية، لكنها لا تتوافق مع إرشادات محركات البحث مثل جوجل Google.

تتضمن هذه الأساليب حشو الكلمات الرئيسية (Keyword stuffing) و التكرار والنسخ (Content scraping) والروابط المخفية (Hidden Links) والتمويه (Cloaking) و شراء الروابط (Link buying) بدلًا من بناء روابط طبيعية.

 رغم أنها قد تؤدي إلى نمو سريع في الترتيب، إلا أن هذا النمو يكون غير مستدام وقصير الأمد وقد تؤدي إلى عقوبات أو حتى حظر المواقع.

فوائد واستخدامات سيو القبعة السوداء:

يمكن من خلاله الوصول إلى نتائج سريعة من حيث الترتيب في محركات البحث أوزيادة حركة المرور، ولكن باستخدام استراتيجيات غير شرعية وتحقيق مزايا تنافسية للمواقع على حساب المواقع التي تتبع استراتيجيات سيو القبعة البيضاء من خلال التلاعب بالخوارزميات وإدخال عدد هائل من الكلمات الرئيسية في النصوص بشكل مفرط، مما يجعل المحتوى غير طبيعي ولكنه قد يعزز الترتيب في نتائج البحث.

سيو القبعة السوداء قد يوفّر فوائد قصيرة الأمد، لكن عيوبه ومخاطره أكثر وتتمثل في فقدان الترتيب و حذف الموقع من فهرس جوجل تمامًا في الحال بعد تطبيق العقوبات، و تقليل من الثقة في العلامة التجارية وتكوين سمعة سيئة للموقع والعملاء الوافدين إليه.

سيو القبعة الرمادي (Grey Hat SEO)

ربما يتضح من اسمه أنه النوع الوسط بين القبعة البيضاء و القبعة السوداء!
يعد سيو القبعة الرمادي نهج يجمع بين تقنيات القبعة البيضاء والقبعة السوداء، حيث يتميز بتقديم نتائج جيدة بأسعار معقولة من خلال استخدام ممارسات لا تكون بالكامل شرعية أو غير أخلاقية.

هذا النوع من السيو يهدف إلى تحقيق نتائج أسرع وبتكلفة أقل، لكنه لا يتجاوز الحدود إلى تقنيات القبعة السوداء بالكامل.

فوائد واستخدامات سيو القبعة الرمادي:

1. نتائج سريعة وبتكلفة أقل:

    

يوفّـر نتائج أسرع من سيو القبعة البيضاء، حيث يجمع بين أفضل ممارسات القبعة البيضاء وأساليب القبعة السوداء التي تسرع الترتيب، مثل حشو الكلمات المفتاحية والتلاعب في تصنيفات البحث والخوارزميات للحصول على ترتيب أفضل و تحقيق نتائج جيدة إلى حدٍ ما دون الحاجة إلى ميزانية ضخمة.

2.مرونة في الاستراتيجيات :

تنوعًا في الأدوات والتقنيات، لتطبيق تكتيكات مختلفة تناسب أهداف وحاجات العمل مثل إعادة صياغة المحتوى الموجود على الإنترنت، بطريقة لا تعد انتهاكًا صريحًا لحقوق الملكية الفكرية.

3.تحقيق توازن بين الأمان والأداء:

يوازن بين تجنّب العقوبات المحتملة من محركات البحث والحصول على نتائج تحسين محركات البحث السريعة.

سيو القبعة الرمادي يعتبر خيارًا مناسبًا للمواقع التي تبحث عن توازن بين السرعة والتكلفة، لكن يجب استخدامه بحذر لتجنب المخاطر الواردة من الإفراط في استخدامه.

في الختام

سواء كنت صاحب مشروع ناشئ أو شركة كبيرة أو متخصص سيو، عليك فهم جميع أنواع السيو وتنفيذ أكثر من نوع فيهم لتصل إلى أنسب استراتيجية تحقق لك النتائج التي تسعى لها وتقدم قيمة لعلامتك التجارية.

كل نوع من أنواع السيو له فوائده واستخداماته الخاصة، سواء كان السيو التقني أو الداخلي أو الخارجي أو اليوتيوب أو الموبايل أو المحلي أو حتى تقنيات القبعة البيضاء و الرمادية والسوداء، لكل نوع نهجه المميز وخصائصه التي ستضيف إلى نجاح استراتيجيتك التسويقية وأهدافك العملية.

تواصل مع فريقنا بشركة سيو بكس فلو ” Seopexflow” للحصول على استشارة مجانية ومعرفة كيفية تطبيق استراتيجيات السيو لنمو نشاطك.